利刃出鞘：精准的行业地位是白酒破局关键
发布时间：
2018-11-08
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很多白酒品牌都打出降价促销的旗号，力求以量取胜，其中不乏一线名酒的身影。但是，据相关部门统计，中国白酒的刚性需求并没有降低，在我国的传统文化中，白酒仍担当者情感催化剂的角色。消费者不是不喝酒了，也不是不买酒了，只是不知道喝谁的酒，买谁的酒，为什么要买他的酒。
1、行业地位的先行效应，让雅诗兰黛、三只松鼠赚的盆钵满盈
在说白酒之前，我们可以看看“三只松鼠、雅诗兰黛”这两个品牌。近两年，这两个品牌在互联网市场深度掘金，并赚的盆钵满盈。抛开其他因素不谈，行业地位的先行效应是促使其成功的一大关键。在淘宝化妆品排行榜上，雅诗兰黛总是排在化妆品第一名的位置;三只松鼠则直接在互联网上，打出全网坚果类销量冠军的旗号。消费者能在第一时间，了解其准确的行业地位，成为他们抢占市场的秘诀。
但在白酒市场，消费者对于全国最好的白酒品牌有哪些，全省最好的白酒品牌有哪些，好到什么程度，基本上并不了解。特别是在白酒产业进入深度调整以来，许多酒企都推出了新品，各种宣传眼花缭乱，但是消费者却无法从中看出孰优孰劣，自然不敢放心的购酒。
2、茅台“抟圆石于万仞之上”，打造“国酒”第一品牌
说到行业地位获取成功，最出名的就是茅台酒。茅台酒从发展之初，就认识到“抟圆石于万仞之上”所产生的巨大价值，因此一直专注于打造国酒品牌，特别是在巴拿马国际博览会上，茅台酒一举成名。正是茅台酒对其行业地位的重视，以及行业地位对企业发展所带来的机遇，让茅台酒逐步登上了中国白酒金字塔的顶端。
在全国白酒市场，像茅台这样具有清晰行业地位的酒企并不多，懂得利用的更少之又少。现在各个省、市白酒品牌的行业地位，大家并不清楚;在保健酒、葡萄酒等其他酒类种类中，排在全国前十的品牌有哪些，消费者也并不清楚。大家都在说自己是最好的，但是好到什么程度?比其他品牌好多少?在行业中排在什么位置?消费者无法做出判断。假如有一组明确、清晰的数据，让消费者简单、直接的了解到在全国、省、地市酒企明确的行业地位，那么将对推动白酒产业的发展大有裨益。
3、华樽杯利刃出鞘，今年白酒到底谁是第一?
那么，现在怎样才能既能准确又能精准的展现出白酒企业的行业地位呢?糖酒会、展销会等展会，是展现公司实力的一种常见方法;而类似于《财富》500强、品牌中国等品牌活动，也是展现行业地位的一种途径。
据悉今年的第六届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强评议活动，已经在紧张的筹备之中。华樽杯品牌价值200强评议活动，每年出炉的品牌价值结果，都会被一些优势酒企引用，作为攻克市场，抢占领先行业地位的“杀手级”营销武器。例如洋河就是借助于第三届华樽杯品牌价值210.89亿元，位列全国白酒第三名，逐步打造出“茅五洋”的行业地位。当然有呼唤的声音，就有反对的声音，但不管怎么说，这也是迄今国内行业协会和品牌研究专业部门，唯一连续五届无间断的专注于酒类品牌的评比，在酒类行业转型与调整关键时期，结果还是值得期待的。
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